El desafío
En una feria de turismo, cada destino compite por la atención del visitante con decenas de stands que muestran playas, ciudades y paisajes. São Paulo tenía un mensaje claro para comunicar, su rol como ciudad sede del Mundial Femenino 2027, y necesitaba una forma de que la gente lo viviera en lugar de leerlo. La experiencia tenía que llamar la atención desde el pasillo, entenderse en segundos y dejar algo de la ciudad en cada participante.
La solución
Dentro de un arco ploteado con la identidad del stand, instalamos una pantalla LED de 3×2 metros con un arco de fútbol, una arquera virtual y 15 objetivos distribuidos en el arco. El participante tenía 3 tiros y pateaba una pelota real contra la pantalla: un sensor LiDAR detectaba el punto exacto del impacto y el juego resolvía en tiempo real si la pelota entraba en un objetivo o si la arquera la atajaba.
Cada acierto tenía premio en forma de conocimiento: en pantalla aparecía una frase para descubrir São Paulo. Algunas de las que se vieron en el stand:
- «¿Sabías que el Arena Itaquera será el escenario de los partidos de la Copa Mundial Femenina de la FIFA en São Paulo en 2027?»
- «¿Sabías que el Museo del Fútbol está ubicado en la ciudad de São Paulo, dentro del Estadio de Pacaembu? ¡Visita el Museo del Fútbol!»
- «¿Sabías que São Paulo alberga un museo dedicado íntegramente a la Lengua Portuguesa? ¡Visita el Museo de la Lengua Portuguesa!»
Antes de jugar, cada participante se registraba en una tablet, lo que le dejó al destino una base de contactos de visitantes interesados. Cada partida duraba alrededor de un minuto, así la fila avanzaba rápido.
El resultado
Durante los cuatro días de la feria, del 26 al 29 de septiembre, más de 300 personas patearon sus penales en el stand de São Paulo, con nuestro equipo operando la experiencia en todo momento. El juego convirtió el mensaje del Mundial Femenino 2027 en algo que la gente hacía con los pies, y cada gol se transformó en un dato de la ciudad que el visitante se llevaba.
