El desafío
Strategy World Buenos Aires reúne a los referentes del marketing, la estrategia y la comunicación. El pedido era claro: nada de stand expositivo. Strategy necesitaba algo que pusiera a sus asistentes en movimiento, que generara conversación dentro del evento y que dejara huella de marca sin depender de folletos ni pantallas pasivas.
La solución
Sponsorealo montó una cancha de penales donde la pelota era real y el arco era una pantalla LED de 3 metros de ancho por 2 de alto. Rodeándola, un arco LED estructural que actuó como portal: pararse frente a él ya era entrar al juego.
En pantalla aparecían tres targets con diferente nivel de dificultad, cada uno con gráfica alineada al manual de marca de Strategy. El participante pateaba una pelota física; un sensor detectaba la zona de impacto y, según el target, disparaba una reacción en pantalla con el premio correspondiente. Sin joysticks, sin botones, sin instrucciones largas: una patada y la pantalla respondía.
La dificultad variable fue el diferencial de retención. Los más conservadores apuntaban al fácil; los más competitivos fueron por el difícil. Esa decisión de fracciones de segundo generó competencia espontánea entre grupos y colegas a lo largo de todo el día.
El resultado
400 participantes. 9 horas de funcionamiento continuo sin reiniciar, pausar ni recalibrar. Cero fallas. La instalación aguantó distintos ángulos, velocidades y estilos de patada durante una jornada completa. La solidez técnica pasó inadvertida para el público porque lo único visible fue diversión, reacciones y premios — exactamente como tiene que ser.
