El desafío de comunicar los beneficios de una crema antiedad en un evento es histórico en la industria de la cosmética: el producto se puede ver, se puede tocar, se puede oler — pero sus resultados reales son invisibles en el momento de la interacción. Las fotos de before/after de las campañas publicitarias generan aspiración pero no convicción personal. Vichy Liftactiv Face Filter resolvió exactamente ese problema: hizo que el beneficio fuera visible en la cara de cada persona, en ese mismo instante.
La tecnología de filtro facial desarrollada para Vichy reconocía el rostro del participante a través de la cámara de la tablet y aplicaba en tiempo real los efectos visuales de Liftactiv sobre su imagen en vivo: reducción de líneas de expresión, mejora del tono, luminosidad, firmeza — los resultados clínicos del producto traducidos a una visualización personalizada sobre la cara real de cada participante. La pantalla mostraba simultáneamente las dos versiones del rostro: con el filtro y sin él, en una comparación que hacía que el resultado fuera inmediatamente perceptible y completamente personal.
Lo que transformó la experiencia de una demostración en un momento de alta recordación fue el componente del QR personalizado. Una vez procesada la imagen, el sistema generaba en pantalla un código QR exclusivo para ese participante. Al escanearlo con su celular, podía descargar su comparación antes/después: su propia cara, con su piel real, mostrando los beneficios de Liftactiv. El participante se llevaba algo completamente único — una pieza de contenido personalizado donde el producto funcionaba visiblemente sobre su propia imagen.
Este componente de descarga transformó la activación en una herramienta de marketing de alcance extendido. Cada persona que descargaba su imagen antes/después tenía entre sus manos un contenido altamente probable de compartir — en WhatsApp, en Instagram Stories, con su entorno cercano. La experiencia no terminaba cuando el participante se alejaba del stand: continuaba en su celular, en su red de contactos, generando conversaciones sobre Liftactiv con una autenticidad que ninguna publicidad puede comprar.
Desarrollado junto a la agencia Popup Projects, responsable de la estrategia creativa y la producción del evento, Sponsorealo estuvo a cargo del desarrollo tecnológico: sistema de filtro facial con reconocimiento en tiempo real, aplicación de efectos visuales de Liftactiv, motor de comparación antes/después, generación de QR personalizado por participante, sistema de descarga y soporte on-site. El resultado fue la demostración de producto más personal, convincente y con mayor potencial de viralización que Vichy Liftactiv podría haber llevado a un evento.
