El desafío
Vacaciones de Invierno es una de las temporadas de mayor circulación familiar en los shoppings, y Mapfre necesitaba una presencia en Dot Baires Shopping que se destacara del resto de los stands de la temporada — algo que generara una parada real, no solo un punto de paso, durante las casi dos semanas que duró la activación.
La solución
Desarrollamos dos experiencias propias para el stand:
Stick Game, nuestra máquina donde había que atrapar los palitos que caían antes de que tocaran el piso — un desafío de reflejos y precisión, fácil de entender en segundos.
Reaction Wall, un panel de 7 botones que se iluminaban en secuencia y había que tocar lo más rápido posible — la mecánica clásica de tiempo de reacción, ahora con la identidad de Mapfre.
Ambas mecánicas fueron elegidas por lo mismo: se entienden de un vistazo, generan una cola visible desde lejos —el mejor imán en un shopping— y dejan a cada jugador con ganas de superar su propio puntaje, o el de la persona que tiene al lado.
El resultado
Durante las dos semanas de Vacaciones de Invierno, el stand de Mapfre —con su arco inflable de entrada bien visible— se convirtió en una de las paradas fijas de Dot Baires Shopping. Cientos de personas por día pasaron por las dos experiencias, generando la fila constante que buscaba la marca en un formato completamente distinto al de un stand tradicional de seguros.
