El desafío
La Rural durante Expo Rural es un mar de marcas compitiendo por la misma atención. Case IH quería una activación liviana, sin instalación física compleja, que un visitante pudiera vivir sin hacer fila ni pedir ayuda a nadie. La condición era que la experiencia comunicara algo concreto del producto: la maniobrabilidad y la respuesta del Farmall en el trabajo de campo.
La solución
Desarrollamos un filtro de realidad aumentada para Instagram donde el jugador controla un tractor Farmall moviendo la cabeza de izquierda a derecha, sin tocar la pantalla. Durante 45 segundos, el objetivo es atrapar elementos beneficiosos para el cultivo y esquivar obstáculos que aparecen en el camino, sumando puntos con cada acierto.
Al usar el reconocimiento facial nativo de Instagram, la experiencia no requirió ninguna instalación ni hardware en el stand: cualquier visitante con teléfono podía activarla desde la cámara de la app y compartir su resultado directamente en sus historias, extendiendo el alcance de la activación más allá de La Rural.
El resultado
El filtro generó una corriente constante de participación espontánea durante los días de la exposición. Su formato — liviano, sin fricción y fácil de compartir — funcionó como un punto de conversación en el stand y como contenido orgánico en redes, mostrando que la tecnología puede integrarse a un evento tradicional como Expo Rural sin perder la esencia del sector agropecuario.
