El desafío
L'Oréal Paris necesitaba comunicar el beneficio central de Aquafusion en un punto de venta o evento: el producto actúa en 3 segundos. El problema es que ese dato se lee, se olvida y no se siente. El pedido era convertir ese claim técnico en una experiencia que el participante viviera en su propio cuerpo.
La solución
Sponsorealo, junto a Pop Up Projects, desarrolló el software y el hardware de un tótem con botón pulsador. La mecánica: frente al participante, una pantalla proyecta un cronómetro en marcha. La misión es pulsar el botón y detenerlo en el momento exacto. Ni antes, ni después. Exactamente a los 3 segundos.
El número no era arbitrario: 3 segundos es el tiempo en que Aquafusion actúa sobre la piel. Los participantes no leían el claim del producto — lo vivían en sus manos, en su concentración, en el instante en que decidían soltar el botón. Una fracción de segundo de diferencia entre ganar y volver a intentarlo.
El resultado
El cronómetro corriendo en pantalla generó algo que pocas activaciones logran: silencio total en el momento del intento. Y gritos — de triunfo o de risa — en el instante del resultado. Los participantes volvían a intentarlo; los espectadores querían su turno. El stand se mantuvo en movimiento durante toda la activación y el contenido generado circuló de forma orgánica en redes.
