Loma Negra, la empresa de cemento más importante de Argentina, construye literalmente los cimientos del país. "Fuerza Creativa" fue el concepto que trasladó esa identidad al plano de la experiencia: si Loma Negra construye con fuerza, ¿cuánta fuerza tiene cada persona que forma parte de su comunidad? Y más importante: ¿de qué está hecha esa fuerza? La respuesta no era un número — era una palabra.
La mecánica se desarrolló en dos pasos deliberadamente diseñados para funcionar en secuencia emocional. Primero, antes de golpear, cada participante ingresaba en una tablet una palabra que lo inspiraba — una sola palabra que resumía su fuerza, su motivación, su propósito. Ese momento de reflexión personal, breve pero significativo, preparaba emocionalmente el segundo acto.
Luego venía el golpe. El participante levantaba un martillo especialmente diseñado y golpeaba con toda su potencia. La tecnología Kinect 2 seguía en tiempo real el movimiento de sus brazos, calculando el desplazamiento del swing y la velocidad de impacto para determinar la magnitud de la fuerza ejercida. Un medidor visual impresionante en pantalla traducía esos datos en una representación gráfica de la potencia — cuanto más fuerte el golpe, más alto el medidor, más grande la explosión visual en pantalla.
El momento de magia llegaba después del impacto: la palabra elegida por el participante — la misma que había ingresado antes del golpe — era lanzada hacia la pantalla principal donde crecía la nube visual colectiva. Cada participante del evento sumaba su palabra al mural, con un tamaño proporcional a la fuerza de su golpe. Las palabras más poderosas ocupaban más espacio en la nube; las más sutiles se integraban entre ellas. Al final del evento, la nube era una obra generativa única compuesta por la fuerza y las palabras de todos los asistentes — la representación más literal posible del concepto "Fuerza Creativa".
Desarrollado junto a Rubra Eventos, responsable de la producción general del evento de Loma Negra, Sponsorealo estuvo a cargo del desarrollo tecnológico completo: integración y calibración del sensor Kinect 2, algoritmo de cálculo de fuerza por desplazamiento y velocidad, medidor visual animado, sistema de nube de palabras generativa con tamaño proporcional a la fuerza, integración tablet-pantalla principal y soporte on-site. El resultado fue la activación más conceptualmente profunda y visualmente impactante del portfolio: una obra colectiva construida con la fuerza literal y simbólica de cada persona presente.
