El estadio durante un partido de Los Pumas es uno de los entornos emocionales más intensos del deporte argentino: decenas de miles de personas unidas por una misma pasión, en el punto máximo de su energía colectiva. Para Zurich — aseguradora con una fuerte asociación con la protección y el acompañamiento — el desafío era conectar con ese momento emocional de forma genuina y memorable, sin interrumpirlo ni superponerse a él.
La solución fue dar voz al público mismo. Las tablets distribuidas en puntos estratégicos del estadio con la app personalizada de Zurich permitían a los fanáticos escribir su mensaje de aliento a Los Pumas, seleccionar stickers temáticos y enviarlo con un toque. El mensaje viajaba al sistema de moderación en tiempo real y, en segundos, aparecía proyectado en la pantalla LED principal del estadio — el mismo lugar donde los jugadores y toda la tribuna miraban. Ver el nombre de uno, sus palabras, en esa pantalla gigante era un momento de orgullo personal y celebración colectiva simultánea.
El sistema de moderación en tiempo real fue uno de los componentes técnicos más críticos del proyecto. En un evento masivo con miles de personas ansiosas por aparecer en pantalla, garantizar que todos los mensajes proyectados fueran apropiados requería un flujo de aprobación que fuera simultáneamente rápido, confiable y a prueba de contenido no deseado. Sponsorealo desarrolló un panel de moderación con cola de mensajes pendientes, aprobación con un solo clic y sistema de reglas automáticas para filtrado inicial, logrando tiempos de proyección de segundos desde el envío hasta la pantalla.
La dimensión estratégica para Zurich fue profunda. En un partido de rugby, la aseguradora no podía competir en intensidad emocional con el deporte en sí — pero podía convertirse en el canal a través del cual esa emoción se expresaba y se amplificaba. Cada vez que un fanático veía su mensaje en la pantalla, la marca Zurich estaba presente en ese momento de orgullo. Cada vez que el estadio celebraba la aparición de un nuevo mensaje, Zurich era parte de la celebración. La asociación entre la marca y el sentido de comunidad y pertenencia se construyó sin decir una sola palabra sobre seguros.
Desarrollado junto a la agencia Humo Rojo, responsable de la estrategia creativa y la producción de la activación, Sponsorealo estuvo a cargo del desarrollo tecnológico completo: diseño y programación de la app personalizada para tablets, sistema de moderación en tiempo real con panel de aprobación, integración con la pantalla LED del estadio, diseño de la interfaz de stickers temáticos y soporte técnico on-site durante el evento. El resultado fue un muro virtual de emociones que generó un ambiente de celebración y conexión sin precedentes, con Zurich en el centro.
