IVECO necesitaba comunicar uno de los mensajes estratégicos más complejos de su historia corporativa: la transición hacia una visión de movilidad multi-energética que combina diferentes fuentes de propulsión — diésel, gas natural, eléctrico e hidrógeno — en una estrategia integrada y coherente. Un mensaje de este peso conceptual requería una experiencia que estuviera a su altura tecnológica y narrativa.
La solución fue construir una instalación de tres pantallas de 60 pulgadas dispuestas en continuidad visual, controladas por un sensor Kinect que leía los movimientos y gestos del participante sin necesidad de ningún contacto físico. El participante se paraba frente a las pantallas y, con simples movimientos de sus manos y brazos, navegaba por los contenidos: deslizaba para avanzar, extendía los brazos para ampliar, elevaba el gesto para seleccionar.
El diseño de la interacción fue meticulosamente coreografiado para crear un momento de revelación progresiva. Al inicio, cada pantalla mostraba contenido independiente sobre los distintos vectores energéticos de la estrategia IVECO. A medida que el participante navegaba y exploraba, los contenidos de las tres pantallas comenzaban a sincronizarse y a converger. En el clímax de la experiencia, las tres pantallas se fusionaban en una sola imagen panorámica que revelaba el video inmersivo central: la visión completa y unificada de la estrategia multi-energética de IVECO.
La narrativa tecnológica reforzaba perfectamente el mensaje corporativo: así como las tres pantallas separadas se unificaban en una imagen coherente, las distintas fuentes de energía de IVECO convergían en una estrategia integrada y poderosa. La metáfora era la experiencia misma, no una explicación externa a ella. Los participantes no solo comprendían el mensaje — lo vivían en el momento en que sus gestos hacían fusionarse las pantallas.
Desarrollado junto a la agencia Btlandia, responsable de la conceptualización y producción del evento corporativo de IVECO, Sponsorealo estuvo a cargo del desarrollo tecnológico completo: integración y calibración del sensor Kinect, programación del sistema de navegación gestual, diseño de la lógica de fusión de pantallas, producción técnica del video inmersivo panorámico y soporte on-site. El resultado fue la experiencia tecnológicamente más sofisticada del evento y un caso ejemplar de cómo la tecnología puede ser el vehículo perfecto de un mensaje estratégico complejo.
