El desafío de comunicar los beneficios de un producto de salud bucal en un evento es siempre el mismo: ¿cómo hacer que información técnica y de producto sea interesante, retenida y asociada positivamente a la marca? La respuesta de Desafío Cuidado Total fue convertir el aprendizaje en competencia y la comunicación en juego.
La experiencia fue diseñada en dos etapas secuenciales que funcionaban como una sola narrativa fluida. Primero, un video introductorio proyectado en un smart TV vertical brindaba el contexto de la campaña Cuidado Total de Listerine, preparando emocionalmente al participante para el desafío que vendría: qué es el cuidado bucal completo, por qué importa y qué rol juega Listerine en esa ecuación. El formato vertical del TV fue una decisión deliberada para alinearse al lenguaje visual de las redes sociales y captar la atención de un público nativo digital.
A continuación, el participante pasaba a la pantalla touch de 55 pulgadas conectada a una mini PC, donde se desplegaba la trivia interactiva: 5 preguntas de múltiple choice diseñadas en torno a los hábitos de cuidado bucal y los beneficios de la línea Listerine Cuidado Total. Cada respuesta recibía feedback inmediato —animaciones de acierto o error, explicación breve del dato correcto— transformando cada pregunta en un micro-momento educativo. La experiencia cerraba con un mensaje motivador de la campaña que reforzaba el vínculo emocional con la marca.
El sistema fue desarrollado con un banco de preguntas rotativo, garantizando que los usuarios que repetían la trivia encontraran preguntas diferentes, lo que elevó notablemente la tasa de rejugabilidad y el tiempo promedio de permanencia en el stand. La mecánica de múltiple choice con tiempo límite por pregunta añadió una capa de urgencia que mantuvo la tensión y el dinamismo durante toda la experiencia.
El proyecto fue desarrollado en conjunto con la agencia Ninch, responsable de la conceptualización creativa y la producción del evento. Sponsorealo estuvo a cargo del desarrollo tecnológico completo: programación de la trivia con banco de preguntas y lógica de feedback, diseño de las animaciones de respuesta, integración del sistema dual de pantallas (TV vertical + touch 55"), configuración del hardware y soporte técnico on-site. El resultado fue una activación que posicionó a Listerine como una marca comprometida con la innovación digital y la salud bucal, generando alta participación, recordación de mensajes clave y un sólido vínculo emocional con el público.
