El desafío de activar a un público de profesionales de la salud —médicos, especialistas, científicos— requería una propuesta que respetara su nivel de conocimiento y, al mismo tiempo, generara el tipo de entusiasmo colectivo que habitualmente no se espera en un evento médico. El Cerebro Responde logró exactamente eso al activar un recurso universal e irresistible: la competencia entre pares.
Los participantes fueron organizados en equipos y cada equipo tenía acceso a un tótem con botón pulsador: el hardware físico que determinaba quién respondía primero. Las preguntas, proyectadas en una pantalla principal visible para todos, abarcaban tres ejes temáticos centrales: neurociencias clínicas, productos de Laboratorios Bagó y salud cerebral. Un universo de contenido diseñado específicamente para el público presente, con un nivel de dificultad calibrado para desafiar sin frustrar.
La mecánica del botón pulsador fue una decisión de diseño que amplificó exponencialmente la tensión del juego. La velocidad de reacción pasó a ser tan importante como el conocimiento: saber la respuesta no era suficiente si otro equipo presionaba antes. Esta combinación de velocidad y saber generó momentos de tensión, celebración y competencia genuina que raramente se ven en el contexto de eventos farmacéuticos.
El sistema organizó el torneo en eliminatorias progresivas hasta llegar a una gran final, creando una narrativa de torneo con principio, desarrollo y desenlace. La pantalla principal mostraba en tiempo real la evolución de los puntajes, los equipos clasificados, el contador de rondas y los resultados de cada pregunta. Esta visibilidad total mantuvo el engagement del público que no estaba jugando tan alto como el de los participantes directos: todos sabían exactamente dónde estaban parados y qué equipos avanzaban.
Desarrollado junto a la agencia Mindcircus, responsable de la conceptualización y producción del evento, Sponsorealo estuvo a cargo del desarrollo tecnológico completo: programación del sistema de preguntas y respuestas, integración de los tótems pulsadores con lógica de prioridad de respuesta, pantalla principal con visualización del torneo en tiempo real y soporte on-site. El resultado fue una activación que combinó aprendizaje, tecnología y entretenimiento para reforzar los valores de Bagó de forma memorable, posicionando al laboratorio como una empresa que innova en la forma de relacionarse con la comunidad médica.
