El 50° aniversario de La Roche-Posay era una fecha que requería una activación a la altura: memorable, coherente con los valores de la marca —ciencia, precisión, eficacia— y capaz de conectar emocionalmente con el público presente en el evento sin perder un ápice de sofisticación. El juego interactivo Effaclar respondió a todos esos criterios con una mecánica aparentemente simple pero profundamente alineada con el ADN de la línea.
La propuesta consistió en un desafío dinámico en pantalla táctil: puntos rojos —visualmente inspirados en la característica marca de Effaclar, los granos— aparecían y desaparecían rápidamente en distintas posiciones de la pantalla. Los participantes debían atraparlos tocando la pantalla antes de que se esfumaran. La metáfora de marca era elegante y directa: Effaclar elimina los puntos rojos, y en el juego el usuario hacía exactamente eso, con sus propias manos.
A medida que avanzaba la partida, la velocidad y la intensidad del juego aumentaban progresivamente, poniendo a prueba los reflejos, la concentración y la rapidez de reacción de cada participante. Esta curva de dificultad fue diseñada deliberadamente para mantener al jugador en un estado de flujo: lo suficientemente desafiante para ser estimulante, lo suficientemente alcanzable para que nadie quisiera abandonar sin intentarlo una vez más.
La experiencia se integró de forma completamente natural al universo visual de Effaclar: la paleta de colores, la tipografía, los efectos visuales de los puntos y las animaciones de acierto y error fueron diseñados en total coherencia con el lenguaje gráfico de la línea y el evento de aniversario. Cada segundo de juego era también un segundo de exposición a la identidad de la marca, sin que el usuario lo percibiera como publicidad.
El proyecto fue desarrollado en conjunto con la agencia Pop Up Projects, responsable de la estrategia creativa y la producción del evento de aniversario. Sponsorealo estuvo a cargo del desarrollo tecnológico completo: diseño de la mecánica, programación del sistema de puntos con física de aparición y desaparición, sistema de puntuación y ranking, integración con hardware de pantalla táctil y soporte técnico on-site. El resultado fue una activación que reforzó exactamente cómo el diseño de mecánicas simples y efectivas puede generar alto engagement y recordación de marca, incluso en eventos de lujo donde la sofisticación del público es alta.
