El contexto del Congreso CREA es particular: un público de productores, ingenieros agrónomos y directivos del sector que conoce profundamente la tecnología aplicada al agro. Comunicarles algo nuevo en ese entorno requiere una propuesta que no explique, sino que haga sentir la diferencia que la tecnología genera en el campo. La respuesta fue el Drone Challenge.
La propuesta invitó a los visitantes a tomar el control de un drone virtual mediante un joystick físico y completar una misión clara: esparcir cultivos sobre un campo modelado en 3D con la mayor precisión posible, en el menor tiempo. El entorno visual reproducía fielmente una vista aérea de lotes agropecuarios, con variables de viento, obstáculos y zonas de cultivo delimitadas que requerían maniobras precisas y decisiones rápidas.
Con 45 segundos por partida, la experiencia fue diseñada para ser intensa, dinámica y completamente accesible. El joystick físico —en lugar de una pantalla táctil o un teclado— fue una decisión deliberada: la tangibilidad del control reforzaba la sensación de estar realmente piloteando un drone, y hacía la experiencia mucho más visceral e inmersiva sin necesidad de headset de realidad virtual.
Los tres conceptos clave que Lartirigoyen quería comunicar —decisión, precisión y evolución constante— fueron traducidos directamente a la mecánica del juego. Cada partida requería decidir rápido qué zona abordar primero, ejecutar con precisión los movimientos del drone, y el sistema de puntuación premiaba la mejora entre intentos sucesivos. El mensaje de marca no fue narrado: fue jugado.
Desarrollado íntegramente por Sponsorealo —sin agencia intermediaria, en contacto directo con Lartirigoyen— el proyecto abarcó desde la conceptualización de la mecánica hasta el modelado del campo 3D, la programación del simulador, la integración del joystick físico y el soporte técnico on-site durante el congreso. El resultado fue una activación que generó alta participación, reengagement y un fuerte posicionamiento de Lartirigoyen como empresa de agricultura inteligente y tecnológica en uno de los eventos más importantes del sector agropecuario argentino.
