El contexto de la Calle Recreativa de Rosario es radicalmente diferente al de un congreso médico o una feria cerrada: es un espacio público, abierto, con transeúntes de todas las edades y perfiles que pasan sin un destino específico. Activar en ese entorno requiere una propuesta que capture la atención en segundos y sea inmediatamente comprensible para cualquier persona, desde un niño hasta un adulto mayor. ICR y Ellecktra eligieron la mecánica más universal posible: mover el cuerpo para ver algo crecer en pantalla.
La mecánica de "Cada Latido Cuenta" era instintiva y visualmente elocuente: dos personas de pie frente a la pantalla LED con el sensor Kinect activo. En pantalla, cada jugador tenía su propio corazón virtual que comenzaba vacío. Cuanto más se movían — saltos, brazos en alto, desplazamientos, cualquier movimiento intenso captado por el sensor — más rápido se llenaba su corazón. El que llenara el corazón antes ganaba. El movimiento era literalmente el latido que daba vida al corazón virtual.
La alineación entre la mecánica del juego y el mensaje de ICR era perfecta y directa. ICR es el Instituto Cardiovascular de Rosario — su misión es la salud del corazón. El juego decía sin palabras lo que el instituto comunica con datos médicos: la actividad física mantiene el corazón vivo y fuerte. Cada salto del participante no era solo un punto en el juego — era la demostración física, en su propio cuerpo, de que moverse es cuidar el corazón.
El formato de dos jugadores simultáneos fue determinante para el éxito en el espacio público. La competencia entre dos personas genera espectáculo, y el espectáculo atrae audiencia. En la Calle Recreativa, la pantalla LED con dos personas saltando frenéticamente para hacer crecer sus corazones en pantalla fue un imán visual que generó una cadena de participación espontánea: quien observaba quería retar al ganador, quien esperaba traía a quien pasaba, quien terminaba invitaba a un desconocido. La activación se multiplicó orgánicamente sin necesidad de personal de convocatoria.
Desarrollado junto a la agencia Ellecktra — responsable de la estrategia de comunicación de ICR para el Día del Corazón — Sponsorealo estuvo a cargo del desarrollo tecnológico: integración y calibración del sensor Kinect para espacio exterior, programación del sistema de corazones virtuales con física de llenado proporcional al movimiento, pantalla LED con soporte para dos jugadores simultáneos y soporte técnico on-site. Una activación que demostró que el mensaje de salud más potente no es el que se explica sino el que se vive.
