La elección del formato jackpot para una activación de Colgate no fue casual. El jackpot tiene una característica emocional única entre todos los formatos de juego: la anticipación del resultado. En los segundos que los rodillos giran en pantalla, antes de que se detengan y revelen si el jugador ganó o no, se genera una carga emocional intensa y universal que pocas mecánicas pueden replicar. Esa tensión — multiplicada por el contexto festivo de una campaña de cuidado bucal con premios reales — fue el motor de la activación.
La pantalla táctil de 46 pulgadas fue una decisión de escala deliberada: suficientemente grande para ser visible desde distancia en los pasillos de ambos shoppings, suficientemente personal para que el contacto táctil del participante con la pantalla fuera una experiencia íntima y directa. Los símbolos del jackpot fueron diseñados con la identidad visual de Colgate Sonrisa Total: íconos de la campaña, colores de la marca y elementos del universo del cuidado bucal integrados de forma natural en los rodillos y en el entorno visual del juego.
La mecánica fue diseñada para ser completamente accesible para cualquier público, desde niños acompañados de sus padres hasta adultos mayores que cruzaban el shopping. Un toque en la pantalla hacía girar los rodillos. La combinación de símbolos determinaba el premio. No había instrucciones que leer, no había niveles que aprender, no había habilidad especial requerida. La suerte y la emoción eran los únicos protagonistas — y eso creaba una igualdad de oportunidades que democratizaba la participación.
El despliegue en dos venues simultáneos — Distrito Arcos y Dot Baires Shopping — amplió significativamente el alcance de la activación y permitió llegar a perfiles de público diferenciados: el consumidor lifestyle y gastronómico de Arcos, y el shopper familiar y cotidiano de Dot. Esta estrategia de multi-venue maximizó las impresiones de marca por duración de la campaña y creó una sensación de presencia masiva de Colgate en el espacio comercial de Buenos Aires.
El proyecto fue desarrollado en conjunto con la agencia Joy Group, responsable de la estrategia creativa y la producción de la campaña. Sponsorealo estuvo a cargo del desarrollo tecnológico completo: programación del motor de jackpot con lógica de premios controlada, diseño de los rodillos con branding Colgate, integración con la pantalla táctil de 46 pulgadas, sistema de gestión de premios y soporte técnico on-site en ambas locaciones. El resultado fue una activación que generó altísimo tráfico, recordación de marca y una asociación positiva de Colgate con la diversión, los premios y el bienestar.
