El desafío creativo de este proyecto fue comunicar los beneficios de Patagonia ON —el programa de beneficios digital de Banco Patagonia— sin caer en los formatos tradicionales de comunicación financiera. La propuesta fue radicalmente diferente: en lugar de explicar los beneficios, hacer que el usuario los viviera y descubriera de forma orgánica mientras se divertía.
Con el visor de realidad virtual puesto, el usuario se convertía en un skater urbano recorriendo una ciudad vibrante, colorida y completamente modelada en 3D, diseñada con una estética joven y dinámica alineada al ADN visual de Patagonia ON. A lo largo del recorrido, elementos visuales del programa de beneficios aparecían integrados naturalmente en el escenario: descuentos en comercios representados como locales de la ciudad, beneficios de transporte en las calles, y ventajas financieras como carteles y señalética del entorno urbano.
La mecánica de recorrido fue diseñada para ser completamente intuitiva y accesible para todo público, independientemente de la experiencia tecnológica de cada usuario. La velocidad del skate y la dirección se controlaban con movimientos suaves de cabeza, eliminando cualquier barrera de entrada y garantizando que la atención estuviera puesta en el descubrimiento de los beneficios, no en aprender a usar la tecnología.
La activación fue desarrollada en conjunto con la agencia Pop Up Projects, quien estuvo a cargo de la estrategia creativa y la producción del evento. Sponsorealo fue responsable del desarrollo tecnológico completo: construcción del mundo 3D, programación de la experiencia VR, configuración del hardware y soporte técnico on-site durante el evento.
El resultado fue una activación que reforzó el posicionamiento de Banco Patagonia como banco innovador y conectado con las nuevas generaciones, generando un alto nivel de interacción, recordación de los beneficios de Patagonia ON y una percepción de marca claramente diferenciada respecto a la comunicación bancaria tradicional.
