El lanzamiento de la Estación del Futuro de YPF era un evento que comunicaba un mensaje ambicioso: la empresa más grande de Argentina apostando por la innovación y la sostenibilidad energética. El desafío para la activación interactiva era estar a la altura de ese mensaje — ser en sí misma un ejemplo de tecnología accesible, moderna y sin fricción.
La solución fue un mini juego web accesible vía QR: en lugar de instalar hardware dedicado o distribuir dispositivos propios, los tótems estratégicamente ubicados en el evento mostraban un código QR. Al escanearlo con cualquier smartphone, el visitante accedía instantáneamente al juego desde el navegador de su celular — sin necesidad de descargar ninguna app, sin registro, sin demoras. El tiempo entre ver el QR y estar jugando era de segundos.
El juego ponía al usuario al volante de un vehículo que avanzaba por una ruta infinita ambientada con la estética visual de YPF y la Estación del Futuro. Usando los controles táctiles del celular, debía esquivar obstáculos que aparecían en el camino y recolectar elementos — combustibles, íconos de energías renovables, elementos del universo YPF — para acumular puntos. La dificultad aumentaba progresivamente con el tiempo: más velocidad, más obstáculos, menos margen de reacción.
La elección del celular como plataforma fue una decisión de diseño con múltiples ventajas estratégicas. Primero, escalabilidad ilimitada: no había un número fijo de participantes simultáneos determinado por el hardware disponible — todos los que quisieran podían jugar al mismo tiempo desde sus propios dispositivos. Segundo, la experiencia se llevaba con el usuario más allá del evento: el enlace al juego podía compartirse, y la persona podía volver a jugarlo después. Tercero, el celular como controlador eliminaba toda curva de aprendizaje de hardware nuevo.
El proyecto fue desarrollado en conjunto con la agencia Magnética, responsable de la estrategia creativa y producción del evento. Sponsorealo estuvo a cargo del desarrollo tecnológico completo: programación del juego en tecnología web responsive, diseño del sistema de física del vehículo, lógica de obstáculos y recolectables, sistema de puntuación, generación e integración de los QR en los tótems, y soporte técnico on-site. El resultado fue una activación que comunicó los valores de YPF — innovación, tecnología accesible, futuro sostenible — a través de la experiencia misma, no solo a través del mensaje.
